Körfez'e Açılmak: Çeviri Değil, Yerelleştirme
Türk markaları için Körfez en hızlı büyüyen sahne. Ama mevcut içeriği Arapçaya çevirmek açılım değildir; bölgeye özgü bir kurgu gerekir.
Bi Marka'nın merkezi İstanbul, çalışma sahası Türkiye, Körfez ve Avrupa. Bu üç pazarın her biri farklı bir rol üstleniyor ve hiçbiri diğerinin kopyası değil.
Üç pazar, üç rol
Türkiye ana pazar ve operasyon üssü. Üretici ve perakendeci markalarla derin saha bilgisi burada; tüm hizmetlerin tam kapsamı bu pazarda çalışıyor.
Körfez birinci genişleme önceliği. Dubai köprübaşı; Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan odaklı marka lansmanları ve pazaryeri operasyonları.
Avrupa Türk markaları için ihracat vitrini. Pazaryeri açılımları ve markanın kendi sitesiyle sınır ötesi satış.
Neden Körfez, neden şimdi?
Bölgede yüksek satın alma gücü ve markaya değer veren bir tüketici profili var. E-ticaret çift haneli büyüyor, Türk ürünlerine kültürel yakınlık ve lojistik avantaj mevcut, Dubai ise bölgesel dağıtım ve vitrin gücü sunuyor.
Büyüyen bir pazar, dağınık bir hizmet ortamı. Bi Marka'nın konumlandığı boşluk tam olarak burası.
Çeviri neden yetmez?
Körfez'de çeviri değil, yerelleştirme yaparız. Aradaki fark pratikte şuna denk gelir: Arapça özgün içerik üretmek, bölgesel takvime göre planlamak (Ramazan, millî günler), pazara uygun fiyat ve kampanya kurgusu tasarlamak.
Mevcut kampanyanın metnini Arapçaya çevirip yayınlamak, markayı o pazarda "başka biri" gibi konuşturur. Tüketici bunu fark eder.
Üç dil, tek marka sesi
Operasyonumuz üç dilde yürür: Türkçe ana operasyon dili ve tüm süreç dokümanlarının dili; İngilizce uluslararası müşteri yönetimi ve raporlama; Arapça Körfez pazarları için içerik üretimi ve topluluk yönetimi.
Marka dili rehberi üç dilde tek elden korunur. Markanız hiçbir pazarda başka biri gibi konuşmaz.
