Keşif
Kurucularla ve ekiple oturur; satış verisini, mevcut algıyı ve hedefleri dinleriz.
Yeni kurulan ya da yönünü tazelemek isteyen markalar
Marka Stratejisi ve Konumlandırma
Markanın kime, neyi, hangi farkla söylediğini netleştiririz. Diğer her işin üzerine oturduğu zemin budur.
Pazar ve rakip analiziKonumlandırma ve değer önerisiMarka mimarisi ve mesaj hiyerarşisiSözel kimlik ve ton rehberiYıllık büyüme planı
Kime satıyoruz?Ne vaat ediyoruz?Rakipten hangi farkla?
Bir markanın en pahalı hatası, yönü netleşmeden kanal kanal para harcamasıdır. Strateji çalışması bu savrukluğu bitirir: kime satıyoruz, ne vaat ediyoruz, rakipten hangi farkla ayrışıyoruz — hepsi tek dokümanda netleşir.
Çıktı bir sunum dosyası olarak rafta kalmaz. Konumlandırma; içerik takvimini, medya bütçesini ve satış söylemini yönlendiren günlük bir çalışma aracına dönüşür ve çeyreklere bölünmüş yıllık büyüme planına bağlanır.
Satış Söylemi
Performans Bütçesi
Medya Planı
İçerik Takvimi
Marka Stratejisi ve Konumlandırma
Diğer her işin üzerine oturduğu zemin.Kapsamda Neler Var
Beş başlık, tek doküman: her madde yıllık büyüme planına bağlanır.
01
Pazar ve rakip analizi
Pazarın dinamiklerini ve rakiplerin konumlarını haritalar, boş duran fırsat alanını buluruz.
02
Konumlandırma ve değer önerisi
Markanın tek cümlelik iddiasını ve bu iddiayı taşıyan değer önerisini yazarız.
03
Marka mimarisi ve mesaj hiyerarşisi
Ürün, alt marka ve kampanya mesajlarının birbirini ezmeden çalışacağı düzeni kurarız.
04
Sözel kimlik ve ton rehberi
Markanın her kanalda aynı sesle konuşmasını sağlayan dil ve ton kurallarını teslim ederiz.
05
Yıllık büyüme planı
Stratejiyi çeyrek hedeflerine ve kanal planına çeviririz; bütçe bu plana oturur.
Keşiften Yol Haritasına
Çalışma dört adımda ilerler; her adımın çıktısı bir sonrakinin girdisidir.
Analiz
Pazar, rakip ve müşteri araştırmasını tamamlar, fırsat alanlarını çıkarırız.
Konumlandırma
İddiayı, değer önerisini ve mesaj hiyerarşisini yazar, sizinle birlikte test ederiz.
Yol Haritası
Yıllık büyüme planını ve kanal önceliklerini teslim eder, yürütmeye bağlarız.
Bi MarkaTeslim DosyasıMarka Strateji Dokümanı
İçindekiler
Pazar ve rakip analizi01
Konumlandırma ve değer önerisi02
Marka mimarisi ve mesaj hiyerarşisi03
Sözel kimlik ve ton rehberi04
Yıllık büyüme planı05
Marka Yönetim Grububimarka.com
Çıktı rafta kalmaz.
Teslim ettiğimiz doküman bir sunum dosyası değil, günlük çalışma aracıdır: içerik takvimi ondan beslenir, medya bütçesi ona göre dağılır, satış söylemi onunla hizalanır.
Kimin içinYeni kurulan ya da yönünü tazelemek isteyen markalar
Teslim düzeniStrateji Dokümanı
DevamıDilerseniz yürütmeyi de üstleniriz
Sık Sorulanlar
Strateji görüşmelerinde en çok duyduğumuz üç soru.
Strateji çalışması ne kadar sürer?
Kapsama göre değişmekle birlikte tipik bir çalışma birkaç hafta sürer: keşif ve analizle başlar, konumlandırma ve yıllık planın teslimiyle biter. Takvim keşif görüşmesinde netleşir.
Elimizde hâlihazırda bir marka kimliği var; sıfırdan mı başlanır?
Hayır. Mevcut kimliğin ve algının işe yarayan tarafını korur, eksik ya da çelişen kısımları düzeltiriz. Amaç yeniden icat değil, netliktir.
Çalışmanın çıktısı somut olarak nedir?
Konumlandırma ve değer önerisi, mesaj hiyerarşisi, sözel kimlik ve ton rehberi ile çeyreklere bölünmüş yıllık büyüme planını içeren tek bir strateji dokümanı teslim edilir.
Zeminin Üzerine Ne Kurulur?
Strateji netleşince kalan sekiz disiplin aynı planın üzerinde çalışır — tek çatı, tek sorumluluk.